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問診中藥

來源: 二天堂網上藥店 作者:二天堂 發布時間:2012-12-17 10:00:48 瀏覽次數:6705

    如今越來越多的中藥企業正在謀求轉型,意圖在大健康領域“分一杯羹”。同仁堂(600085,股吧)除大賣保健品外,還推出中藥面膜等藥妝;云南白藥(000538,股吧)推白藥牙膏、養元青等日化產品;貴州百靈(002424,股吧)重金邀請國際巨星章子怡代言膠原蛋白;東阿阿膠(000423,股吧)推出桃花姬等“休閑零食”;千金藥業(600479,股吧)也開始進軍衛生棉等衛生快消品。廣藥集團的王老吉涼茶更是賺得盆滿缽滿。傳統老字號中藥企業開始跨界涉足日化領域,是自救,還是自毀前程?在昨天甘肅衛視播出的《新財富夜談》節目中,財經評論員葉檀,百花集團董事局主席黃文榮,羅蘭貝格全球合伙人劉宇剛一起來診斷中藥,挖掘它的正能量。

  中藥企業跨界經營

  劉宇剛:跨界,做得不好就是“不務正業”,做得好就是華麗轉身。其實也有不少華麗轉身的例子。中藥有天然優勢,第一個優勢就是藥食同源,不管它有沒有益,至少是無害。第二,用制藥的標準去做食品或者日化,這個起點相對來說比較高,尤其現在食品安全是一個嚴重的問題,大家對制藥企業可能信賴還是多一點。第三,就是品牌方面。如果品牌有一定的內涵,同時它又有外延,這個資源就很寶貴。國外這樣成功的案例有很多。比如強生是一個醫藥公司,同時也是一個快消品公司。可伶可俐,寶寶的爽身粉,都是它的重要的業務。另外一個例子就是雅培,大家知道他是做嬰幼兒奶粉的,但是實際上它是全球最大的做風濕性關節炎生物藥的企業。

  和藥比起來,快消品的營銷就沒那么簡單。同樣是中藥成分的牙膏,兩個品牌也會產生兩種結局。云南白藥發布三季報,1~9月份公司實現銷售收入95.40億,同比增長23.23%;實現凈利潤11.23億元,同比增長30.73%。今年前三季度僅白藥牙膏的收入就達到12億元,同比增長約40%。預計全年云南白藥牙膏收入超16億元。到目前為止,云南白藥牙膏市場份額僅次于外資品牌佳潔士和高露潔,排名第三。而曾經頭頂“國產牙膏第一品牌”的兩面針(600249,股吧),隨著近幾年外資牙膏品牌的圍剿,竟主動“繳械”,轉戰其他行業,牙膏等主業業績不振;2012年兩面針中報數據顯示,上半年,牙膏銷售數據僅為0.46億元,市場份額已經不到1%,相比2003年輝煌時單年銷售4.274億元的成績,如今的兩面針從巔峰墜落。

  對于中藥企業競相進入快消領域的做法,各方專家也提出了自己的看法。中國非處方藥協會常務副會長白慧良認為,企業可以走大健康之路,但要由市場來做調控做淘汰,讓那些研發能力弱、推廣能力弱的企業在市場機制下淘汰出局。國家食品藥品監督局原副局長任德權表示中藥企業走大健康應當做“有特色的品種”,不做低水平的重復。面對中藥大健康產業的萬億產值,哪些中藥企業能夠跨界成功,分食到這塊蛋糕,哪些企業會被市場淘汰,還有待時間的檢驗。

  中藥研發遇瓶頸

  尋找突圍路線

  中藥企業“吃老本、輕研發”的情況屢見不鮮。據了解,大部分中藥上市公司的研發費用占比都在1%~2%之間,銷售費用的占比卻大多在10%左右。而國內西藥類上市公司研發費用占比普遍在5%以上,全球500強公司中的20家制藥企業研發費用占比平均在15%以上。

  葉檀:中藥是國寶,但是到底是什么制約了中藥的研發這么差?

  劉宇剛:我覺得有兩方面,一方面就是企業自身對研發的重視和能力的培養。另一方面可能是體制的問題,包括臨床批件、上市許可、上市以后的醫保等環節都很關鍵。以藥監局審批為例,中國藥監局的審批力量很薄弱。我們曾經就美國跟中國的FDA(食品和藥物管理局)的人員構成做了比較,大概差了20多倍。美國FDA都是高端的科學家或者是臨床醫生,經驗非常豐富,當然我們也在做很多努力,在往正確的方向走。比如臨床批件、上市批準等方面加快步伐,這對于新藥的上市是有幫助的。第二就是醫保,新藥經過嚴格的臨床實驗,在安全性、療效、經濟性方面有很多的證據,但奇怪的是中國新藥上市以后不進醫保目錄,而且往往要等好幾年。我們醫保目錄四年一調整。假如期間藥上市了,下一波肯定進不去醫保目錄,可能還要等至少6年,黃花菜涼了,這對于新藥的成長是很不利的。

  葉檀:黃總,您在第一線,您認為中國藥的研發出了什么問題?

  黃文榮:現在中藥廠90%以上都是民營的,量看起來很多,但是實質上體塊不大,本身的抗市場風險能力不強,再加上研發的投入不足,肯定是要面臨整合的問題。GMP(良好作業規范)認證出來后,國家會提高門檻,通過快魚吃慢魚來整合。現在企業申報的中藥可能有1000件左右,但是評審委員會沒有一個時間表,不給企業一個說法。現在審批很審慎,不停地讓你補材料,補得你自己放棄。委員會也不敢說你不行,畢竟你前面花了上千萬的資金了。蜀道之難難于上青天,就是現狀。

  中藥在國內發展頻頻遇阻,“外患”又接踵而來。據悉,日本利用中國古方“六神丸”,開發出了“救心丹”,目前已在國際上占據了80%的市場份額;韓國在同仁堂 “牛黃清心丸”的配方基礎上改變劑型,研發了“牛黃清心液”及“牛黃清心微膠囊”。

  黃文榮:中醫中藥的理論中國肯定走在前面,只是日韓現代化的科技手段在某一個方面走在前面去了。我個人認為國內中藥行業最大的一個缺點是產業化缺失。我們很多的高校,研究成果都在抽屜里面鎖著。但是日本不一樣,新技術出來以后,馬上就運用到成果上面去。

  葉檀:中藥是一個高風險、高收益的行業。從研發開始,到審批、使用、進出口都面臨著一重一重的關口,都非常非常燒錢。在這個過程當中,如果我們把關不嚴就會泥沙俱下,如果我們不掌握中藥的特色,中藥就會失去優勢。我們不得不承認這樣的現實,中國的中藥漢方藥的研究能力不如日韓,甚至不如德國。我倒不想去說藥企去做日化品是“不務正業”,但不管你從事什么東西,如果忘掉本業,我們的中藥就此沉淪的話,我覺得實在是撿了芝麻丟了西瓜。

 

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